去年年底，山东的邢先生在某短视频平台上的网红主播刘某的直播间购买了4袋肥牛卷，直播中该主播介绍肥牛卷为“100%纯牛肉”，并在纸板上写“假一赔万”。收到货后的邢先生通过配料表发现，该肥牛卷并非纯牛肉，于是投诉至当地市监局，莘县市监局以虚假宣传为由，罚款该网红所在公司6.5万元。但在赔付金额方面双方未达成一致，今年2月，邢先生诉至法院。邢先生的代理律师殷清利告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，他在接受消费者委托后，该网红团队成员在短视频平台上开直播对他们进行辱骂。“我们报案后，已于日前收到警方的处理结果，刘某团队其中一名成员被行政拘留。”
据了解，刘某是在某短视频平台上拥有两百多万粉丝的网红主播，他在网络上的互动和带货内容受到不少粉丝关注。2025年11月20日，邢先生在刘某的直播间，看到他正在带货肥牛卷，而且打出了“假一赔万”的承诺，便购买了4袋肥牛卷共计179.8元。但收到货后邢先生却发现，产品包装上的配料表除了牛肉外，还含有食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种成分。
邢先生在与售后客服沟通未果后，将此事投诉至莘县市场监督管理局。2026年2月6日，莘县市场监督管理局发布公告称，刘某所在公司在直播间虚假宣传肥牛卷，能提供其宣传的肥牛卷的生产商资质及检验报告。该产品在直播间链接共计销售397单，每单89.9元，共计销售金额35690.3元，鼎友文化按照10%收取直播带货佣金，共计收取3569元。
涉事主播直播间截图
该公司通过直播形式将合成牛肉宣称为纯牛肉的行为构成通过直播对商品作虚假宣传的违法事实，被决定罚款6.5万元，上缴财政。对于邢先生要求的赔付，莘县市场监督管理局发函回复表示，涉事公司拒绝调解。无奈邢先生只好向法院提起诉讼。
今年2月13日，涉事主播在其短视频账号上发布视频表示，做错了就该罚，是讲解产品环节出了问题，产品是符合标准的。“不应该供应商或者厂家写出来什么，就放心去读，因为有很多违禁词不能出现在直播间讲解产品当中，我对自己专业知识的不足承认错误。”
殷清利表示，今年2月18日，他发现涉事网红主播团队成员在短视频平台上直播的时候，对他和举报投诉合成牛肉的消费者进行辱骂。2月21日，殷清利向莘县警方报案，今年4月29日，莘县警方对刘某团队其中一名成员做出行政处罚决定，据其向扬子晚报/紫牛新闻记者提供的行政处罚决定书显示，现查明2026年2月18日晚22时许，任某在家中直播时，为了博取观众流量，发布带有恐吓侮辱的语言，被给予罚款伍佰元的行政处罚。
因对处罚结果不满意，殷清利申请行政复议，2026年7月10日莘县人民政府作出行政复议决定书，责令莘县公安局查清全部管辖事实，并根据调查结果依法作出行政行为或移送处理，同时将最终处置结果书面告知申请人殷清利。
10月17日，殷清利向扬子晚报/紫牛新闻记者表示，他已于日前收到警方对刘某团队另一名成员的行政处罚决定书。据材料，现查明2026年2月2日、2月20日、2月21日，黄某在直播时，为了博取观众流量，发布带有侮辱的语言，决定给予其行政拘留七日的行政处罚。
殷清利表示，他们已于10月8日向法院提起以上两人涉嫌侮辱罪、诽谤罪的刑事自诉。据其刑事自诉状，仅自诉人看到关键的侮辱恐吓直播录屏内容就有半个小时，其间直播间内高达300多人在线，社会影响大。2月19日，有网友将相关录屏发出，阅读量超1万，后被违规限流下架。殷清利认为，涉事二人故意辱骂、恐吓，肆意攻击自诉人人身、人格，公然在网络空间实施违法行为，严重影响当地网络生态。“目前正在法院审查阶段。”
此外，殷清利还告诉记者，合成牛肉“假一赔万”的索赔案件经过今年5月、6月两次开庭审理后，目前仍在一审审理期间，法院尚未宣判。
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