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国际线平台对接国内供应链 361发布新科技产品备战“体育元年”

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年08月02日 10:15:55

原标题:国际线平台对接国内供应链 361°发布新科技产品备战“体育元年”

  12月26日,361°在上海艺仓美术馆举行361 °品牌日暨Q弹科技发布会,首次对外公开“Q弹科技”和搭载该技术的4款主打产品。据361°鞋产品中心总经理王新宁对21世纪经济报道介绍,相比同类大底科技,Q弹科技在缓震效果、回弹性能和耐弯折性能等方面都有更非常出色的表现,可能给运动鞋,特别是跑鞋市场带来一些改变。

  近年来,新科技不断赋能体育产业,大众体育逐渐呈现专业化、细分化趋势,消费者对运动服产品的需求也随之更为多元和丰富。据361°2019年中报显示,在这期间,361°集团持续强化品牌建设、优化产品系列。

  海外转国内

  王新宁介绍,Q弹科技源于QU!KFOAM材料技术,之前在国际市场获得多个奖项认可。实验数据显示,采用Q弹科技的跑鞋缓震效果提升了近30%,拥有超过65%的回弹率,能迅速将缓冲时吸收的能量转化为促进运动的动力,从而降低肌肉能量损耗,提升运动表现。“中国现在对这样的产品科技有大量需求,我们在海外积累了很多年,现在是把这些技术、产品,拿来反馈我们国内的消费者,同步去提升整个361°产品的科技属性。”

  据361°2019年中报,上半年361°集团加快落实国际线技术应用于国内供应链,目前已实现顺利对接。未来国内供应链及生产系统将在国际线技术平台的助力下,推出更多高价值、高功能性产品,回报市场和消费者,全面提升产品科技功能属性。

  面对日益开放的国际市场,消费者面临选择也愈发多元,中国国产品牌迎来更多机遇的同时也面临着更多的挑战。为保持其竞争力,在消费者的心中站稳脚步成为主要挑战。国产运动品牌也在不断尝试更加多元的转型和合作方式。

  今年,361°在IP联名产品方面推出了多款产品。4月15日,推出以中国传统陶瓷文化「建盏」为主题的篮球鞋系列,联乘建盏工艺师廖文兴。6月24日,为纪念高达40周年,361°发布高达联名系列,发售前获得六万余人预定。

  361°品牌事业管理中心总经理郑业欣对21世纪经济报道表示,“IP联名的产品,除了在生意层面带来的帮助外,更重要的是帮品牌破圈,这不仅可以让品牌获得大量第一次购买361°产品的年轻用户,也可以让IP的海量粉丝有机会接触到361°的产品,从而转化为361°的消费者。”

  据361°财报数据显示,2019年上半年,361°电商渠道占总营收比例为13.1%。

  根据麦肯锡近日发布《2020年中国消费者调查报告》显示,中国市场的消费增长趋势依然在继续,在可预见的未来,中国消费者仍是拉动中国经济增长的引擎。同时,中国消费者行为正在分化:中低线城市消费新生代的购买力将越来越强,会成为许多品类的新增长点;高线城市出现消费分级。

  2019年中国消费者依然在大幅增加支出,虽然增速可能会略低于2018年,但他们仍愿意为具有强大价值主张的商品买单。 城市消费者为中国贡献了60%以上的GDP增长,而这也说明中低线城市和农村市场大有潜力可挖。

  麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达表示,“目前,大部分全球品牌还是将大量营销资源分配到上海、北京等中国最大的城市。而中低线城市消费新生代的购买力将越来越强,品牌商应加倍关注。同时,三四线城市的消费者比一二线城市更看重社交性和产品独家性,聚会和展览可能比传统营销活动更能吸引他们。那些能令消费者感到自己与众不同的产品也将更具吸引力,品牌商需要更有创造性地利用社交媒体。”

  备战体育“元年”

  近年来,在中国持续推进供给侧结构性改革和深入实施创新驱动发展战略下,消费潜力进一步释放。2019上半年,中国社会消费品零售总额共消费达人民币195,210亿元, 同比增长达8.4%;中国居民消费价格指数(CPI)按年涨幅2.2%,维持在官方目标3%的范围内;中国居民人均可支配收入录得15,294元,增长6.5%,高于CPI增速。

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