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体育“网红”传播与教育功能彰显

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年05月14日 14:34:32

原标题:体育“网红”传播与教育功能彰显

  摘要:当下国内体育报道中,将知名运动员打造成“网红”已经成为一种潮流。本文对这一现象进行了较为详尽的阐述,分析了运动员“网红化”传播的得与失,并且从体育具有娱乐、教育等不同层次的意义等角度,论述了在2022年冬季奥运会到来之际,国内体育报道应充分重视教育功能,彰显知名运动员的榜样形象,以契合奥林匹克精神实质。

  关键词:体育报道 运动员 网红 榜样 奥林匹克精神

  2017年4月,张继科、傅园慧分别参加乒乓球亚洲锦标赛、游泳全国冠军赛,他们不出意料成为媒体关注的焦点,但媒体聚焦他们并非因竞技赛场,而是因为他们的“网红”身份。例如许多媒体突出报道的“迷妹雨中守候张继科”等,连一些权威媒体也没能例外。有意思的是,许多运动员并不乐意媒体将自己当成“网红”,当有记者问及傅园慧“表情包”的问题时,即引起了她的强烈反感:“我是职业运动员,我不是什么表情包。”此前在2016~2017影响世界华人盛典颁奖仪式结束后,中国乒乓球队队长马龙也曾如此回应记者:“我们不是网红,没实力的才被叫网红。中国乒乓球队现在红,是因为大家看到了我们的实力、我们的努力、我们的成绩。我还是运动员,不会进娱乐圈的……”

  这些现象反映出媒体和运动员在传播理念上存在明显的差异,或者说体现出一种错层:媒体希望将知名运动员纳入“网红”的范畴,在体育报道娱乐化的框架内进行各种信息传播,以最大限度吸引公众的眼球;许多体育明星则对媒体给自己的“网红”定位并不认同,他们当中的许多人更乐意媒体、公众将自己当成运动员、当成体育榜样。应该说,这种错层显示出国内众多媒体在体育传播领域还不够成熟,只看到体育具有娱乐的本质,而没有认识到教育功能是体育更高层次的本质所在,也是现代奥林匹克运动复兴的重要目标。在2022年北京冬季奥运会即将到来之时,国内媒体在体育报道中应充分注意发挥体育报道的教育功能。

  体育明星“网红化”报道的兴盛

  媒体在报道体育明星时有意识朝着“网红”方面偏转,引导公众将这些运动员看作“网红”,在很大程度上根源于20世纪末期兴起的体育报道娱乐化潮流。可以说,体育明星报道“网红化”是这一潮流发展到一定阶段的重要标志。

  20世纪90年代以后,中国经历了急剧的社会转型,大众文化随之在全社会盛行起来,其在新闻传播领域的重要表征是凸显幽默轻松、休闲愉快的文化主调,此类报道逐渐以其通俗性、娱乐性、流行性、时尚性、商业性等特点成为公众喜闻乐见、接受度高的文化形式。在体育领域,我国体育职业化、市场化逐步铺开,体育新闻中形而上的、政治性的话语模式悄然退场,消遣式的文本模式受到欢迎。随着消费文化的日渐盛行,体育报道的娱乐化倾向越来越明显,体育报道由以往高度重视宣传和教育视角全面向娱乐化转变,复旦大学新闻学院教授李良荣曾归纳这一变迁说:“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂,非常诙谐,彻底把体育当作娱乐来做,这是一股新的潮流。”体育报道娱乐化在一定程度上将体育变成了某种大型的娱乐活动,媒体对运动明星全方位的炒作满足了公众的窥探欲、消费观和情绪宣泄等心理需求;而对于媒体而言,以娱乐化的视角报道、乃至炒作体育明星,能够扩大体育明星的社会影响、提升其社会关注度,吸引公众的眼球,从而使自己的媒体增加发行量、收视率或点击量,直接获得商业利益。

  在消费社会到来之前,优秀运动员等群体同样是媒体关注的焦点,但当时媒体侧重展示他们刻苦训练、勇攀高峰的一面,重在表现他们不断挑战自然、挑战自我的精神和奋斗态度,由此引起许多人、特别是青少年对它们的景仰。传统的体育明星崇拜主要体现出英雄崇拜的意味。在体育明星“网红化”的报道进程中,与以往重点关注运动员竞技成绩、名次等价值取向不同,各种媒体、尤其是新媒体平台更注重趣味性、互动性等,着力挖掘体育选手的娱乐价值。在此情形下,越来越多的现役运动员以娱乐化、而非体育竞技的方式走红,受到众多“非体育迷”的热捧,成为真正意义上的体育“网红”。

  运动员“网红化”传播的得失分析

  许久以来,“网红”大多是以负面形象出现在公众视野当中的。人们通常认为“网红”主要是供粉丝消费的文化符号,粉丝们对偶像的追随往往停留在感性认识或物的层面。随着时间推移、文化身份改变或阅历的加深,这类消费型偶像会逐渐淡出崇拜者的视线。不过,知名运动员成为“网红”却在一定程度上改变了这种固定的印象,运动员“网红化”固然也有其负面影响,但其带来的正面效应同样是不可忽视的。

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