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中国女排代言作业帮直播课,激活体育IP新价值

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年04月21日 22:30:11

摘要:从赞助到激活,腾讯赢德体育助力国民级应用与国字号IP跨界携手

4月17日,在线教育品牌作业帮与中国国家女子排球队联合官宣:作业帮与中国女排达成战略合作,成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。作为中国国家女子排球队官方教育品牌,未来,作业帮将与中国女排围绕理念交流、品牌推广等展开广泛密切合作,双方跨界携手,攀登新高峰。

此次跨界合作由腾讯广告和腾讯全资体育经纪公司赢德体育促成。作为拥有中国女排“独家商务运营权”的战略合作伙伴,腾讯赢德体育深入挖掘、以创新模式帮助中国女排释放IP价值,以科学灵活的IP权益设计与专属经纪资源营销解决方案促进品牌与体育IP的牵手共赢。

中国女排与作业帮达成战略合作,成为作业帮直播课代言人

在线教育跨界体育强强联合,探索体育营销更多可能

作业帮CEO侯建彬表示:“作业帮与中国女排达成战略合作,源自双方理念相通、精神相合。竞技冠军,每一分,都来自专业的指导、科学的努力;王者背后,每一步,都离不开顽强拼搏、永不放弃的奋斗精神。学习如竞技,作业帮对教育、成长的理解,与中国女排对体育、竞技的理解高度一致。中国女排彰显的专业精神、奋斗精神,也是作业帮始终坚持和坚守的信念。”

教育、体育的精神互联互通,受众人群也高度相关。腾讯广告营销赋能中心洞察显示,K12受众人群与女排观众高度重合,高度契合的受众基础让作业帮直播课能够与目标消费人群建立情感共鸣。同时,通过合作凸显中国女排精神,作业帮直播课能够迅速提高品牌知名度、认知度与好感度,并进一步满足消费者通过K12教育助力学业、获得成长支持的需求,成功塑造差异化的品牌形象,突围同质化加剧的行业竞争。

中国女排代言作业帮直播课,激活体育IP新价值

K12受众人群与女排观众高度重合(数据来源:腾讯广告营销赋能中心)

疫情期间,在线教育被按下了快进键,作业帮也迎来了飞速成长,如今累计激活用户超8亿,今年春季正价课同比增长4倍,营收同比增长550%。作业帮已成为中国用户规模最大的K12在线教育领军品牌,是1.8亿中小学生、1.2亿家长心目中的国民级应用。此次作业帮牵手中国女排,将把中国女排不懈拼搏的精神作为指引,助力中小学生从线下到线上的大迁徙,释放体育营销更多可能。

中国女排代言作业帮直播课

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