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「黑天鹅」拦路,中国体育产业仍有3个燎原火种

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年03月11日 14:00:50

「黑天鹅」拦路,中国体育产业仍有3个燎原火种

  「挺过这段艰难时期,体育产业将以一个完全不同的面貌呈现在人们面前。而现在能坚持下来的,将如长征到达陕北的3万红军,成为未来燎原的火种。」

  专栏作者/ 林记

  首发公众号林记(ID:linderensports),氪体授权转载

  体育产业这片曾经的蓝海,如今是一片未知的未来。

  虽然在国内已经见到了胜利曙光,但在世界范围内疫情仍然在扩散,并有愈演愈烈之势。这一只「黑天鹅」,给正在加速向前发展的中国体育产业踩上了一脚急刹车。赶路的人,无论体量大小、发展快慢缓急,都遭受了无差别伤害,损失惨重的不计其数。

  疫情影响遍布全国,如果在这个时候你问一个体育产业的业内公司经营状况如何,八成会听到一通抱怨。对于所有行业其实都是一种无差别伤害,即便是少数不靠体育赚钱的玩家,他们的本体行业也都受到了不同程度的影响,大家正在一起勒紧裤腰带过日子。

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  这股风潮对于体育产业来说影响尤甚,在全国抗疫的大背景下,最需要避免的就是聚集,但体育产业的发展恰恰最需要的就是聚集,除了体育用品制造业这样的第二产业受到的影响相对有限以外,只要是涉及到服务业的绝大多数都遭受到了严重打击。

  体育产业侧重服务、依赖坪效、喜好聚集的原生特点,决定了这一领域在重大公共性卫生事件下的孱弱,而中国体育产业的几个「特殊性」,为这样的脆弱雪上加霜。

  首先,体育产业在中国虽然经历了长足的发展,但依然处于发展的初级阶段。

  根据国家统计局的最新数据,2018年,全国体育产业总规模(总产出)为26579亿元,增加值为10078亿元,体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。虽然「破1」是体育产业人多年以来追求的目标,但这个体量在整体经济的大格局中比重依然不高,距离「支柱性产业」的愿景差距仍大。

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  其次,体育产业的入局者基本都是中小企业,抗风险能力弱。

  在2017年的中国企业500强榜单中,只有安踏一家体育公司,整体上看,体量偏小、资产较重、根基不牢、资金链紧张等等依然是中国体育公司的普遍特点。

  最后,中国尚未形成发达的体育消费文化。

  现代体育作为文化舶来品,在中国需要生根发芽,生根发芽需要的是时间。成长较好的体育项目如乒乓球、羽毛球、排球、篮球、足球等,形成了较大的爱好者群体,但由于体育文化发展阶段和消费文化发展阶段的双重限制,体育消费文化仍未迎来爆发,这也导致了体育产业企业盈利能力普遍偏弱。

「黑天鹅」拦路,中国体育产业仍有3个燎原火种

  「全村的希望」

  在正常情况下,随着体育文化的普及和消费水平的提高,人们对于自身健重视程度的提高,体育设施建设水平的提高,体育产业的大发展被认为是一种水到渠成,但「黑天鹅」飞过,对于这一理想路径形成了巨大冲击。大风大浪之下,体育产业的诸多小船面临翻船风险,不知道能否挺过这一阵。形势的严峻无需过多强调,目前依然看不到全面恢复时间表的体育产业,正整体经历一个士气不振的阶段。

  不过,希望仍在。

  因为体育是人们的刚需,体育产业在体育产品的供给上,是不可替代的。背靠着中国经济、社会、文化大发展的大树,体育行业在野火之后也必将走向另一个春天。目前来看的,有三个积极面。

  第一,疫情创造出的非常环境,在影响诸多产业的原有发展轨迹的同时,也催生出了许多新兴业态。

  如线上商务向基层村一级单位的深入渗透、「足不出户」模式的健身一站式服务方案的逐步成型、快递业在抗压测试下的产能升级等等,再配合逐步进入商用阶段的5G技术,体育产业在这些社会环境和技术环境下,将有着非常丰厚的发展新土壤。

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