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携手UFC,趣头条奇袭体育

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年01月10日 12:34:02

携手UFC,趣头条奇袭体育

  体育行业又有了新的入局者!此前从未涉足过国际体育版权的新锐移动内容平台趣头条近日与世界顶级MMA赛事UFC达成2年短视频合作。

  生态圈获悉,UFC已开通官方趣头条号,每月发布超过150条官方短视频内容,包括UFC比赛集锦、花絮等内容。对于UFC来说,伴随着近年海外市场高速扩张,趣头条成为其布局中国的重要一站,以吸引更多的人关注UFC。而对于趣头条来说,打响体育第一枪之后,他们充分展示了自己内容产业全方位发展的野心。

  文/ 葛 思文  编辑/ 陈 新进

  签约UFC短视频,趣头条打响体育内容第一枪

  是的,UFC与趣头条走到一起了!3月20日生态圈获悉,新锐移动内容平台趣头条近日与世界顶级MMA赛事UFC达成合作,双方达成2年短视频合作。

携手UFC,趣头条奇袭体育

  趣头条近年来势头强劲,但过去并不为多数体育迷所熟知,因为在其成立近3年时间里,此前从未在体育领域有明显动作。

  这并不意味着我们可以忽视趣头条的强势崛起。最新财报显示,趣头条2018年四季度月活跃用户达到9380万,日活超3000万,用户日均使用时长超过一小时。其渗透率与用户黏性超出大多数人的想象。

  在所有关于新兴市场的研究里,趣头条都是绕不开的话题。其与拼多多、快手一起构成了2018年的行业热词“皮卡丘(PKQ)”,也成为了“读懂中国”时一股不可忽视的力量。

携手UFC,趣头条奇袭体育

  那么,一向与“新兴市场”强绑定的趣头条,为什么会在这个时候选择入局体育赛道,与UFC走到了一起,出手就是顶级海外版权合作?生态圈记者采访了趣头条与UFC的相关负责人,窥探到这次合作背后的故事。

  强强联合是各取所需的探索,也是未来方向

  在谈及与UFC合作时,趣头条联合创始人兼COO陈思晖告诉生态圈记者:“作为一家专注于新兴市场的内容平台,我们很荣幸能与UFC合作,让观赏精彩的格斗视频成为数亿用户的赏心乐事。趣头条是一家成立不满3年的新锐公司,而UFC已有26年值得珍惜的历史,相信双方的合作会让彼此的用户引以为荣。”

  生态圈了解到,趣头条旗下自媒体平台“趣头条号”目前拥有超过56万个人创作者,超过2000家机构媒体,已经成为内容创业者不可忽视的全新阵地。现阶段的战略重点,即是以内容生态的建设来制造与同类平台之间的差异与壁垒。

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  在这个基础上,UFC的加盟正好拓展了趣头条内容生态的优势;而对于UFC来说,趣头条也是他们需要选择的优质合作伙伴。UFC亚太区副总裁张卓麟向生态圈记者表示:“我们非常期待能找到创新的方式来触达更多的粉丝群体,并为他们提供优质的UFC内容,我们很荣幸可以与趣头条合作,每天将我们的MMA的内容通过趣头条号传达给数亿用户。”

  的确,UFC 是全球优质的体育品牌和最大的付费观看(PPV)体育赛事供应商,目前在全球范围内拥有2.78亿粉丝观众。最近几年,UFC的中国战略初露端倪,在京沪等地举办了格斗之夜比赛,市场效果极佳。在赛事人才方面,UFC还以大手笔布局上海的精英训练中心,进一步帮助培养中国选手,目前张伟丽已经打入女子草量级前十。

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  张卓麟进一步表示:“我们的目标是通过原汁原味的视频内容、赛事直播、社交媒体在世界舞台上为李景亮、张伟丽这样的中国本土明星推广与造势,并通过启用世界上最大的上海UFC精英训练中心来培养出更多的中国新星。”在他看来,为中国培养更多MMA后备人才,在国内为UFC找到更多渠道来推广其优质内容,将成为UFC在中国市场上的首要任务。

  事实上,UFC背后的MMA赛道,也是近年来最火热的体育IP。随着国外赛事纷纷进入中国市场,海内外赛事IP群雄混战,想要让UFC的用户与粉丝数量继续高速增长,单凭一线城市的零星赛事与社媒推广远远不够。

  在几年深耕之后,UFC想要继续在华加强影响力,迫切需要新的渠道和推广方式来扩大版图,将赛事普及到尚未了解MMA自由搏击与UFC赛事本身的用户中,向二三四五(002195)线城市的新兴市场进一步迈进。拥有近亿月活用户、用户构成丰富多元、在五环外拥有强影响力的趣头条,无疑成为了UFC绝佳的合作对象。

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