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腾讯独家续约NBA,体育行业的时代之选

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年01月06日 20:27:16

腾讯独家续约NBA,体育行业的时代之选

  腾讯独家续约NBA的新闻,在今天终于得到官宣。在这样一次续约背后,时代在行业背后打出了一个响指,做出了自己的选择。

  文/ 郭 阳

  大仲马说,人类的全部智慧都包含在这样两个词之中——等待和希望。

  对于体育行业而言,2019年夏天也有一件关于等待和希望的大事——下下个赛季起,NBA未来5年版权归属问题。

  直到今天(7月29日),伴随着NBA与腾讯方面的官宣,这件事才终于等待到这尘埃落定的一刻——腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

腾讯独家续约NBA,体育行业的时代之选

  腾讯总裁刘炽平(Martin Lau)表示:“我们相信,此次NBA与腾讯深化合作,会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度,我们将发挥多平台、多内容业态联动和新技术优势,以更优质的体育内容和持续的体验创新,更好地服务中国球迷,与大家共享篮球运动的激情,并将积极向上的生活方式带给更多的用户。”

  至此,2009年开始与NBA合作的腾讯,从2015年独家签约NBA开始,再度将合作时长从5年扩大到了10年。时间点也颇为巧合地照应了“46号文”:从颁布之后的2015年开始,一直绵延到5万亿产业规模目标验收的2025年。因此,在接下来的5年合作里,不光寄托着NBA与腾讯对中国篮球市场的期待,也蕴藏着行业寄托的希望。

腾讯独家续约NBA,体育行业的时代之选

  续约,意味着惯性的延续,但延续并非是没有改变。

  在第一个周期的4年里,行业、用户与大环境的改变在一点一滴的发生着,而随着续约的完成,在未来的6年里,这些改变则还将继续下去。

  NBA,体育数字媒体版权的题眼

  整整30年前,当NBA前任主席大卫-斯特恩在凛冬寒风里递录像带时,他或许不会想到,如今NBA已经无比火热,在中国蔚然成风。几十年的用户培养,让NBA成为了中国市场上最家喻户晓的体育赛事。

  2019 年,美国知名数据研究公司安培分析(Ampere Analysis)的调查报告显示,NBA是中国最受欢迎的体育赛事,甚至压过了世界杯、奥运会、英超和欧冠。他们的数据还显示,有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。

腾讯独家续约NBA,体育行业的时代之选

  早年间,NBA的火爆离不开传统电视时代的努力,而在进入数字媒体时代后,NBA又被赋予了新的意义——中国最适合移动端观看的赛事,或许没有之一。这又原因何在?

  一方面,NBA的播出时间恰好在国内的上午,与晚上合家团聚的“大屏时间”不同,上午的时间刚好方便移动端随时随地观看比赛,增加了数字媒体的使用场景。

  另一方面,也得益于流量提升与资费走低的同步推进,虽然体育赛事的数字媒体转播可以追溯到更早的时间,但直到2014年中国才全面进入4G时代,腾讯的NBA周期恰好乘上了这波流量红利,也使得他们往往可以收获数千万的观看人数。

腾讯独家续约NBA,体育行业的时代之选

  发现这波流量红利的不只有腾讯,上一周期里,NBA先后签约了微博、字节跳动、咪咕等平台,继续在短视频的舞台上攻城略地。但毫无疑问,相比短视频,直播才是NBA版权IP中最具用户聚集价值的权益,竞争也围绕数字媒体权益展开。

  2019年,NBA中国与阿里巴巴在电商、大数据、短视频内容等方面达成了战略合作,在新周期谈判开始时,阿里成为了腾讯续约谈判桌前的劲敌。

  应该说,站在5G时代的大门前,NBA直播权益这样的稀缺资源,已然成为了兵家必争之地。

  这是NBA的选择,也藏着时代的方向

  最终可以获得NBA的青睐,与出价更高的阿里PK并最终胜出,一方面源于过去4年腾讯运营NBA的积累,另外对于NBA而言,他们看重的或许正是腾讯的整体数字媒体与社交平台,以及其对于平台用户画像的洞察。

  从2015年以5年5亿美元接手版权,到后续2016年追加拿下NBA 联盟通,囊获全部1200多场比赛,腾讯几乎重新定义了NBA在中国的数字媒体时代,用户的观赛习惯也在这4年里悄然发生着改变。

腾讯独家续约NBA,体育行业的时代之选

  2015年签约时的NBA主席萧华与腾讯总裁刘炽平

  传统电视以及新浪代表的NBA数字媒体初年,球迷在获取免费服务的时候,更多的还是处于平台提供什么,球迷就观看什么。

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