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井喷的赛事下沉的赛道 马拉松背后的“奔跑经济”

作者: 韦德体育 发布时间: 2019年11月21日 12:36:19

资料图。

资料图。

  11月3日,10摄氏度,42.195公里。不同口音、肤色、年龄的3万人,由天安门广场跑至奥森公园,他们是18.1%北京马拉松中签率下的幸运儿。

  就在同一天,中国马拉松官网显示全国各地有13场赛事正在举办,而这个数字在2010年,是全国一年的马拉松赛事量。

  《2018中国马拉松年度主报告》显示,截至2018年底,中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事(800人以上路跑赛事、300以上越野赛事)共计1581场,累计参赛人次583万。今年6月,国际田联发布的《中国路跑运动报告》显示,2018 年中国马拉松年度消费总额达178亿元,全年赛事带动的总消费额达到288亿元,年度产业总产出达746亿元。

  这是马拉松跑者的盛会,也是城市与资本的狂欢。带着悲壮色彩起源的这项运动,已演化成一门各方竞相追逐的体育产业,中国马拉松呈现怎样的消费图景?城市马拉松又在朝着怎样的路径奔跑?

  全民领跑、差别消费

  26岁的崔焯算了笔账,他一年要在跑马上花费近万元。跑鞋是最大的消耗品,系统训练时期,平均每两月就要买一双鞋,价格从400元到上千元不等。还有些必需的装备,比如压缩运动衣,一块可测配速、心率的手表,手表的入门款就要2000元起。为安全起见,最好再配一副骨传导蓝牙耳机,听音乐的同时也可以听到环境音,便于掌握周围的交通等情况。

  除了装备外,到外地参加比赛的交通费及住宿费也是支出“大头”,稍远些赛事仅往返路费就要上千元。体育媒体“爱燃烧”提供的跑者大数据显示,2018年跑步总消费为人均12287元,42%的钱花在了装备上,41%花在了报名、旅行和住宿上,剩下的约16%用于训练。

  据了解,2018年全程马拉松项目的报名费从80元到240元不等。“好在有些时候,团体报名小赛事还有一定的费用优惠,为了增加品牌曝光度,成绩较好的跑者会收到品牌赞助的跑鞋,如果拿到不错名次的话也可以获得比赛奖金,这在一定程度上抵消了小部分开支。”崔焯说。

  有人将马拉松看作中等收入阶层的生活方式。从“爱燃烧”所描摹的人群画像来看,中国核心跑者的平均年龄为38.3岁,平均年收入达15.6万元,男性占比超过80%。

  “头部跑者一般是企业中高层管理者和白领,能够负担往返差旅的也是有一定经济实力的工薪阶层及以上人员。”奥巴巴体育科技公司极简训练创始人、知名赛事运营者奥巴巴介绍说。

  他们脱离于日常繁重工作之外,在对抗体力和耐力的极限中重获自我的掌控感和成就感。如果不附加这些符号价值,马拉松并不是一项门槛很高的运动。

  因为身体不好,薛继荣在5年前决定通过跑马增强体质。在这次的北马中,53岁的薛继荣以2小时59分52秒的全马枪声成绩“破三”,跑出了他的PB(Personal Best,“个人最佳成绩”)。他穿着一套普通的速干运动服和一双370元的跑鞋,此外再无其他。“其实我在装备上不怎么花钱,”他指向不远处正和完赛奖章合影的一个年轻男孩说,“像他,脚上的那双粉色运动鞋就要2000多元。”

  参加北马的一名北大医学院学生告诉中国青年报·中国青年网记者,一块二手配速表700多元就能买到,自己每月150公里的跑量,跟跑速快跑量大的人相比,也没那么费鞋,一双鞋能坚持跑四五千公里。

  “一般的赛事有一半左右是本地人,涵盖各个职业和年龄层,所以不用把马拉松标签化,这是全民健身最容易开展的一项运动。”奥巴巴表示。

  撕下“中等收入阶层”的标签,马拉松的背后,是每个个体独特的生命仪式体验:“想挑战自己的PB,能不能更快些”、“心里有放弃的念头,双脚还在不停奔跑”、“跑了13年北马,我的人生也是一场不断坚持的马拉松”。

  城市跟跑、特色优先

  由东向西,由沿海到内陆,一座座城市紧密追随着马拉松奔跑的脚步,马拉松能给城市带来什么?

  最直接的是城市品牌传播度。在跑友圈里,西安和无锡成为今年大家提及次数最多的“口碑跑城”。

  跑友李莎介绍,她在西安跑马期间,可以凭参赛牌免费参观古城墙和大唐芙蓉园等景点,补给食物有柿子饼、石子馍、软香酥等西安当地小吃,跑途中还有秦腔、古典舞表演给选手加油。

  北京航空航天大学马拉松协会会长刘守斌最喜欢“古典与现代交融”的无锡,赛道沿线看到的无锡大剧院和江南大学,让人感受到江南水乡的现代美。

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