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运动鞋“销量神话”:一款式卖出7亿双,就连耐

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年06月08日 00:57:57

运动鞋“销量神话”:一款式卖出7亿双,就连耐

现如今说起运动鞋,大家首先想到的应该是耐克,亦或是阿迪达斯,这两个品牌是全球最顶尖的体育运动品牌,有着难以匹敌的实力。不过,美国还有一个运动鞋品牌,辉煌时期销量曾力压耐克、阿迪。起起落落几经波折,最后被耐克收入囊中。

作为爆款产品的匡威ALL-STAR系列从上市以来销量超过七亿双,曾经创下了帆布鞋乃至运动鞋的“销量神话”。就连耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的任何一款鞋都没法达到。2020年有媒体公布数据,在脸书上最受欢迎的零售品牌中,粉丝拥有量最高的是匡威。可见该品牌在全球的影响力,和被粉丝的喜爱程度。

运动鞋“销量神话”:一款式卖出7亿双,就连耐

简单的给大家梳理下,匡威(Converse)创办于1908年,迄今已有112年的历史。经过上百年的发展,从最开始的生产橡胶鞋到生产网球、篮球鞋,目前已经是全球较为知名的休闲运动品牌。

上个世纪初,马奎斯·米尔斯·匡威在美国的马萨诸塞州创办了一家专门生产运动鞋的鞋厂,并用自己的姓氏“匡威”命名。刚开始,公司的规模并不大,员工只有十来个人。生产过水鞋、工作靴甚至是轮胎等橡胶产品。

直到成立七年后,匡威才确定主打运动鞋的发展策略,放弃了此前杂乱的产品线,朝专业化的方向发展。很快,公司推出第一款篮球鞋,这也是全球第一双帆布胶鞋,为其日后在市场上称霸奠定了基础。

真正让匡威成为全球知名品牌的,是在30年代。当年,公司赞助了美国国奥运动代表队,且之后还赞助了好几届。借助奥运会这个舞台,让其跻身世界知名的运动品牌。

进入70年代的时候,匡威在篮球市场有着无与伦比的话语权,深受NBA巨星的青睐。在各大篮球赛事频频亮相,品牌自然受到年轻人的关注,销量节节攀升。这个时期,匡威的影响力甚至远超耐克和阿迪达斯。

可惜好景不长,耐克、阿迪达斯等品牌开始押注新一代篮球明星,随着老一辈球星陆续退役,新人们大放光彩。乔丹代言的耐克深受篮球爱好者的喜爱,不断蚕食匡威在篮球鞋领域的市场份额,导致品牌越来越没话语权。

纵观匡威的发展历程,导致其衰落的原因还在于缺乏技术层面的创新。到90年代的时候,耐克等品牌得益于持续的研发投入,开发了不少先进的技术。比如其使用气垫科技的运动鞋,要比匡威的鞋有着更大的市场优势。可以说,运动鞋行业的发展依赖于产品创新,缺乏创新的匡威慢慢被外界给遗忘了。

千禧年前后,匡威被竞争对手挤出篮球市场,经营状况每况日下,最后在无奈中申请破产保护。大概在17年前,耐克花费数亿美元,全盘接下匡威。

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在此后的十余年间,匡威背靠耐克重新发展起来,将发展重心放在休闲时尚市场,主打复古的经典款式,仍受到许多年轻消费者的欢迎,销售额成功突破10亿美元大关。

近年来,匡威主要依赖联名合作推出新产品,但内核仍旧是打“情怀牌”。有媒体人这样评价Converse:无论是明星大咖还是街头潮人,都是它的忠实粉丝。可潮,可高级,可以颓废邋遢,也可以干净灵气。

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