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从Flashlite“氢科技”跑鞋装备看安踏价值零售

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年01月15日 00:16:14

尽管早春的北京凉意未散,但北京民生美术馆却早已“聚变”鼎沸。继安踏今年初成功发布FLASHFOAM“虫洞”科技系列跑步并吸引了大量年轻消费者后,安踏今天下午又发布了全新的运动鞋底科技平台——Flashlite,并同步推出多款“氢跑”系列跑步产品,再次引发行业关注。

从Flashlite“氢科技”跑鞋装备看安踏价值零售

从Flashlite“氢科技”跑鞋装备看安踏价值零售

业内人士分析,安踏自去年起连续推出两大鞋服科技平台,从“弹”和“轻”两大科技点切入,体现了安踏对当今消费者运动需求的敏锐洞察,更是安踏始终坚持“以消费者导向”,始终“围绕消费者做对的产品”的完美实践。安踏正在通过商品价值这一层面不断塑造和完善其“价值零售”的核心理念,持续带给消费者超乎想像的产品。 

从Flashlite“氢科技”跑鞋装备看安踏价值零售

如一包薯片轻的跑鞋,安踏自主研发“氢科技”

以航空材料为创作灵感,潜心专研数年,安踏研发团队于今年初自主研发出了兼具运动功能和超轻特性的材料科技——FLASHLITE“氢科技”,在保证足够硬度和强度的同时做到极致轻量。据悉,该科技是安踏跑步推出的首款主打轻量的科技平台。

为了给有轻量需求的专业跑者和跑步爱好者提供更优质的运动产品和舒适体验,安踏推出更有针对性的“氢跑”系列。该款跑鞋鞋底拥有4千亿个气泡,密度仅为纸的1/9。单只安踏氢跑鞋仅为130克,约一包薯片的重量,却能轻松支撑起整个身体的跑步动作,提供动能收集与反馈,让消费者拥有无法比拟的轻跑体验。为了将轻做到极致,“氢跑”选用革新鞋面面料——透薄MONO纱线覆面,比普通网布轻60%,薄如蝉翼。关键是,在提供极致轻量的基础上,该款跑鞋依然具备足够的支撑性和耐久性,经过4万次压缩变形测试依然保持良好。

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对于安踏跑步团队而言,中国跑者与国外跑者有何不同,中国跑者之间又有什么不同?这些始终是他们在研发设计产品中时刻思考的问题。以消费者的真实需求为导向,不为研发而研发,不为设计而设计,如何为中国各不相同的跑者带去“对的”跑步产品,以满足他们不同的需求正是安踏人不断追求的商品价值。

“中国的跑步爱好者主要可以被分为四大类,分别是初跑者、一般跑者、深度跑者、职业跑者。对前两类跑者而言,跑步是一种生活方式,一种体验,类似旅游,不仅要跑的舒服,更要跑的好看。因此,他们不仅看重产品功能,对于外观设计也极为关注;而对于深度跑者和专业跑者而言,跑步是一项需要持续投入的事业,产品不仅要专业,更要适合自己,这部分消费者复购率极高,并且对于价格敏感度较低。然而,通过进一步的研究,安踏发现无论是哪类跑者,他们对于鞋子的轻便都有着强烈的渴望。”安踏跑步事业部负责人高哲祥表示。

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“读懂消费者,做对的产品”是安踏价值零售核心

安踏认为,商业回归价值的根本,提出了“价值零售”的概念。区别于阿里的新零售、京东的无界零售,安踏的价值零售主要从产品价值、零售价值、品牌价值、文化价值等多维度来满足消费者的需求。

“今年来,安踏集团深耕‘价值零售’,强化每个品牌成功的模式。价值零售是我们基于对消费者的深入洞察,通过线上线下融合,通过大数据的转化来洞察消费者习惯模式,在零售终端,为消费者提供对的商品;以不断升级的品牌价值与消费者产生共鸣,提升品牌美誉度及影响力;以终端零售服务和文化来提升消费购物的体验。价值零售的根本就是从消费者来的需求,再最终以360度地满足消费者的需求,来实现品牌的价值。最终要回答一个问题,消费者买我们的商品,买的是究竟是什么价值的问题。”安踏集团副总裁李玲告诉记者。

以安踏篮球为例。据介绍,2015年,当安踏开始做“要疯一代”的时候,就连续走访了十几个城市的20多所AUBA学校,就问一个问题,“为什么不穿安踏的篮球鞋?”当时,那些90后年轻的消费者纷纷反应安踏的产品就是“土”、“重”、“没有创新”、“没有价值”······从此以后,在消费者身边听抱怨,就是安踏篮球团队的传统项目

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