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寻找时代营销的变革力量 2009年时代营销事件候选

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年11月13日 00:06:31

  时代潮涌,变革萌动。由时代周报与里斯伙伴(中国)营销策略咨询公司共同主办的“2009里斯中国行暨第二届时代营销盛典”将于11月11日-13日在沪穗两地隆重举行。第二届“时代营销盛典”,是时代周报继成功举办首届时代营销盛典之后举办的又一场中国营销界的盛会,旨在通过年度十大时代营销人物和十大时代营销事件的评选,记录2009年中国经济发展足迹,理清中国经济发展脉络,从营销角度探索企业成长和中国品牌创新之路。本期推出31个候选时代营销事件,将由读者和专家共同决定最终入围名单。

  中联通:

  单一品牌营销

  将精彩留在“沃”

  推荐理由:今年1月7日才获得工信部颁发WCDMA牌照的中联通,以时尚、个性的“沃”快速完成品牌导入期,成功对抗移动的TD以及电信的天翼。

  案例简述:3G业务出炉最晚的中国联通,推出的3G品牌“沃”着实让人感到耳目一新。首先,“沃”简单、易读,在英文里面是因为惊叹而发出的感叹词,非常口语化,这使得在消费者逐渐年轻化、个性化的时代,品牌名称将非常容易被记住。“沃3G”、“沃家庭”、“沃商务”、“沃服务”,这些子品牌将联通的3G业务细分,从而针对自己的不同客户群。

  谭骥

  专家点评:联通构建以单一主品牌统领所有业务的品牌模式,而这种策略更易于整合传播资源,快速建立品牌认知度和美誉度。

  霸王:

  明星营销打前锋

  追风为IPO造势

  推荐理由:霸王集团坚持耗费巨资请成龙等明星做品牌代言,最终在宝洁、联合利华等外资品牌的挤压下,独占一方市场。而请“天后”王菲复出作为“追风”新系列的代言人,又为霸王在IPO前夕汇聚充足的人气。

  案例简述: 2009年5月,陈启源在广州高调推出了追风系列,请来已隐退数年的王菲。依托这样一位明星,非但能引起商业媒体的关注,就连娱乐媒体、社会媒体都忙着跟进,营销成本大为降低,这也直接为接下来的IPO铺平了道路。7月,霸王在香港联合交易所主板挂牌上市,集团IPO获得约446倍超额认购,共集资15.5亿港元。

  陈晓双

  专家点评:明星广告历来都是最重要的广告形式之一,明星登高一呼四方响应的个人号召力,决定了明星广告永远具有无穷的魅力。霸王在明星代言的运用上时机和明星选择都恰到好处,事半功倍。

  北京现代:

  爱上生活爱上你

  巧打时尚牌

  推荐理由:尽管旗下多款车型的热销使北京现代彻底摆脱了近两年来的销量阴影,但就企业特点和产品个性而言,满载韩国时尚元素的i30才使北京现代脱胎换骨,成为汽车、时尚两大领域内的“弄潮儿”。

  案例简述:北京现代i30围绕当红明星李孝利展开的一系列主体营销活动,从9月9日i30上市后正式拉开帷幕。除了由李孝利和台湾音乐小天王潘玮柏共同演绎的i30主题曲《只要爱上你》,同名MV和由李孝利出演的广告片也开始大规模登陆国内荧屏。北京现代也处处将色彩、时尚和性感的元素注入i30的广告片中,多种渠道传播。

  除了终端投放,北京现代对i30还迅速增加了体验式营销环节,在全国范围内也启动了以“爱上生活爱上你”为主题的i30趣味试驾会活动,为市场关注迅速转化为销量订单打下良好基础。

  佟洋

  专家点评:经历了索纳塔、伊兰特等车型相对拘谨的市场营销手法后,i30成为北京现代在营销方面具有突破性的一次尝试。“爱上生活爱上你”为主题的整套营销规划,使北京现代的潜在消费群体年龄层下延,迅速适应了消费年轻化的购车趋势。

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