韦德体育网_体育新闻门户网站

韦德体育网_体育新闻门户网站

http://www.bsdlover.cn

菜单导航

保持年轻、拥抱变化,德甲这些年做对了什么?

作者: 韦德体育 发布时间: 2020年01月09日 08:22:03

保持年轻、拥抱变化,德甲这些年做对了什么?

「那些花在《足球经理》上的时间,终于得到回报了。」

12月29日,多特蒙德官方推特在宣布完哈兰德加盟消息后的一条推文,得到了网友的广泛赞誉。在一天之内,点赞数就超过了23.6万。很多人在推文下留言——「赶快给小编加鸡腿!」

作为《足球经理》的忠实粉丝,我也加入了多特蒙德官推的夸夸群中。

文 / 北力

编辑 / 郭阳

如今,随着消费习惯的变化、Z世代的影响力剧增,一款产品或服务「互动属性」的重要性不断提升; 有线电视衰落、OTT平台开始崛起,体育行业数字化的压力变得比以往更加紧迫。

据近期普华永道发布的《》指出,数字化已经成为体育产业增长的关键动力。转型压力下,如何确保服务的质量?如何给观众提供吸引人的内容?如何适应现代人的喜好?这无疑给体育公司和体育IP们带来了挑战。

但与此同时,这些挑战也同时带来了机遇。 这份报告同时也指出,「随着消费者们逐渐意识到个性化内容所带来的价值,人们为数字体育内容付费的意愿在攀升。 体育内容的在线流媒体在过去一年中增长了2-8个百分点。如今这个时代,有效吸引粉丝的能力是增加收入的第一机会」。

总结来说就是,如果你内容质量够好,你就能吸引流量,从而为自己带来经济效益。

但这个看似「简单」的道理,实践起来却是困难重重。 对此,前文提到的多特蒙德提供了一个良好的思路。 而多特作为德甲的球队,在某种程度上也代表了「德甲」这个大品牌的思路。

出于好奇和学习的心态,ECO氪体采访到了德甲内容运营幕后的「操盘手」, 我们不妨打开自己的眼界,跟着「德甲」的思路,学习一下体育IP的升华之道。

01

独立运营,践行本土化

要说足球世界10年来发生的最大变化,越来越趋向数字化和品牌化绝对是多数人的答案。新媒体平台的崛起,各个联赛、球队对极简Logo和「体娱一体化」模式的追求,无一不体现着这两种趋势。

在邮人体育发布的《2019 Red Card》报告中,德甲是中国互联网最受欢迎的联赛之一,足见其在中国社交媒体上的受欢迎程度。而作为品牌运营和理念的一部分,德甲的标语,「足球,本应如此」在全球范围内也受到了极大欢迎和赞誉。

长年在中国的转播与运营,让德甲这个老牌联赛在中国培养了无数忠实的簇拥者,在国内成为了新闻流量与商业价值的双重保障。这种成功,离不开一家名为DFL Digital Sports 的公司。

在介绍业务之前,首先来了解一下这家公司。

DFL Digital Sports是负责德甲和德乙数字内容制作与分发、数字媒体渠道开发和运营的公司。

也就是说,德甲社交媒体的运营,品牌元素等业务都是由他们来负责。作为DFL(德国足球职业联盟)的子公司,在科隆进行办公,完全独立运营。

「我们想拥有整个价值链,从而为合作伙伴提供更高质量的内容。」 DFL Digital Sports首席执行官Andreas Heyden说道。

注:价值链指任何一个企业都是其产品在设计、生产、销售、交货和售后服务方面所进行的各项活动的聚合体。每一项经营管理活动就是这一价值链条上的一个环节。

而他所说这里的合作伙伴,也就包括了PP体育和其背后的中国市场。

「在中国市场上,大家都处于一个平等的竞争环境。我们都得去找到合适的策略,如何去创造对中国市场有吸引力的,能够促使中国粉丝参与的内容,因为语言的障碍对于各大联赛来说都存在,而中国也有着自己的用户平台。对我们来说,不仅是在中国,在亚太区域,乃至于全世界任何一个国家或地区,我们都需要找到一个所谓的本地化战略。」

说到底,体育终究是一个本土化的生意,如何把这种思维运用到自己的海外发展中,是成败的关键。 鉴于各个国家不同的时区、观赛习惯和球迷喜好,体育IP在运营中必须考虑到这一点,从而对自己的策略做出改变。

一招鲜是行不通的。

声明:本媒体部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请与我联系删除。